Keyword-Recherche selber machen – die richtigen Suchbegriffe finden

Was ist eine Keyword-Recherche?

Keyword-Recherche bedeutet, relevante Suchanfragen zu finden und zu bewerten, über die potenzielle Nutzer bei Google nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen. Sie beantwortet zwei Fragen: Wonach wird gesucht – und welche dieser Suchen sind für dein Geschäft relevant genug für eine eigene Seite?

Zwei Begriffe werden dabei oft vermischt. Eine Suchanfrage ist das, was ein Mensch tatsächlich bei Google eintippt – inklusive Tippfehlern, Zusätzen und ungewöhnlichen Formulierungen. Ein Keyword ist der Begriff, den du daraus ableitest, um ähnliche Suchanfragen zu bündeln. Im Alltag werden beide Wörter synonym benutzt – hilfreich ist zu wissen, dass hinter einem Keyword meist viele echte Formulierungen stehen.

Die 5 Fragen, die du bei jedem Keyword stellen solltest

Diese fünf Fragen sind der Kern jeder Keyword-Analyse. Kannst du sie für einen Begriff beantworten, weißt du, ob und wie du ihn bearbeitest.

Wo findest du Keyword-Ideen?

Für den Anfang brauchst du keine teuren Werkzeuge – fünf Quellen reichen.

Google-Suche

Die Suche selbst ist die naheliegendste Quelle: die Vorschläge während der Eingabe (Autocomplete), die ähnlichen Suchanfragen am Ende der Ergebnisseite, die tatsächlich rankenden Ergebnisse und – soweit eingeblendet – häufig gestellte Fragen. Wichtig: Nicht jede angezeigte Variante ist automatisch ein gutes Keyword. Sie zeigen, was Google für verwandt hält, nicht, was für dein Angebot relevant ist.

Google Search Console

Ist deine Website online, hast du dort eine Datenquelle, die kein externes Tool ersetzen kann: Du siehst, über welche Suchanfragen bereits Impressionen und Klicks entstehen – oft auch Begriffe, an die du nicht gedacht hast. Wie du diese Daten liest, erklärt Google Search Console verstehen.

Konkurrenz

Ein Blick auf die Suchergebnisse zeigt viel: Welche Seiten ranken, welche Themen decken sie ab, welche Seitentypen und Keywords sind öffentlich sichtbar? Daraus lassen sich Lücken erkennen.

Wichtig: Öffentlich sichtbare Konkurrenzrankings beweisen weder Kunden noch Umsatz noch Conversions.

Keyword- und SEO-Tools

Tools liefern Suchvolumen-Schätzungen, ähnliche Begriffe, Wettbewerbswerte und Keyword-Ideen. Beachte: Werte von Drittanbietern sind Schätzungen und können sich zwischen zwei Tools deutlich unterscheiden. Sie eignen sich für Größenordnungen, nicht als exakte Wahrheit.

Eigene Kundenfragen

E-Mails, Telefonate, Angebote und Gespräche. Kunden formulieren ihr Problem fast immer anders als du – und genau diese natürliche Sprache tippen sie später bei Google ein.

Suchvolumen richtig verstehen

Suchvolumen zeigt, wie oft ein Begriff ungefähr gesucht wird. Es ist keine Garantie dafür, wie viele Menschen deine Website erreichen: Dazwischen liegen Position, Snippet, Wettbewerb und die Frage, ob deine Seite zur Absicht passt.

Ein bewusst vereinfachtes Beispiel mit erfundenen Zahlen. Keyword B kann geschäftlich relevanter sein, bringt aber nicht zwangsläufig mehr Kunden. Was sinnvoll ist, hängt vom konkreten Angebot ab.

Suchintention – was will der Nutzer wirklich?

Die Suchintention ist der wichtigste Filter der Recherche. Vier grobe Typen reichen für die Praxis:

Beispiele aus meinem eigenen Themenbereich:

• „Was ist SEO?“ – reine Information
• „SEO Agentur Kosten“ – Kosten- und Entscheidungsinformation
• „SEO Agentur prüfen“ – ein konkretes Problem, das bewertet werden soll
• „Google Search Console“ – je nach Formulierung Information, Anleitung oder gezielter Aufruf des Tools

Daraus folgt: Zwei Keywords können ähnlich klingen und trotzdem eine andere Seite benötigen. Wenn du unsicher bist, sieh dir an, welche Art von Seiten Google für den Begriff ausspielt.

Shorttail und Longtail Keywords

Shorttail sind kurze, breite Begriffe wie „SEO“: häufig gesucht, meist stark umkämpft und ohne erkennbare Absicht.

Longtail sind längere Suchanfragen wie „SEO selber machen für kleine Unternehmen“: klarere Absicht, meist kleineres Suchvolumen.

Was daraus nicht folgt: dass Longtail immer leichter oder besser ist. Auch spezifische Begriffe können umkämpft sein. Die fünf Fragen von oben helfen hier mehr als eine pauschale Regel.

Konkurrenz richtig analysieren

Die Suchergebnisseite ist die ehrlichste Wettbewerbsanalyse. Sieh dir für jeden wichtigen Begriff an:

• Wer steht auf Seite 1?
• Welche Art von Seiten rankt – Startseiten, Leistungsseiten, Ratgeber, Shops oder Tools?
• Wie umfassend wird die Suchintention dort beantwortet?
• Fehlt etwas, das du besser oder verständlicher erklären könntest?

Besonders wichtig: Versuche nicht, einen großen Anbieter wie Wix, IONOS oder Squarespace für all deren Keywords zu kopieren. Große Unternehmen ranken auch für viele Marken-, Login-, Produkt- und allgemeine Informationsthemen, die mit deinem Angebot nichts zu tun haben.

Nicht jedes Keyword, das einem starken Wettbewerber Traffic bringt, passt auch zu deinem Geschäftsmodell. Geh fremde Keywordlisten deshalb gefiltert durch: interessant ist nur, was zu dir passt.

Warum das größte Keyword nicht immer das beste ist

Begriffe wie „Website“, „Websites“ oder „Homepage“ haben ein sehr großes Suchvolumen – und genau deshalb eine extrem breite Suchintention: Definitionen, Anbieter, Login-Seiten, Preise, Bilder. Eine einzelne Seite kann das kaum sinnvoll beantworten.

Spezifischere Begriffe wie „Website selbst erstellen“, „Website mit KI selbst erstellen“ oder „Website bei Google sichtbar machen“ beschreiben dagegen ein konkretes Anliegen. Ob eine Seite dafür rankt, hängt von vielen Faktoren ab und lässt sich nicht versprechen – aber die Frage ist beantwortbar.

Ein Keyword braucht die passende Landingpage

Der häufigste Fehler nach der Recherche: Alle Begriffe landen auf der Startseite. Die kann aber nicht gleichzeitig die beste Antwort auf „Was kostet SEO?“ und „Wie lese ich die Search Console?“ sein. Jede eigenständige Suchintention braucht eine zuständige Seite.

Bei GoogleLead sieht das zum Beispiel so aus:

• „SEO selber machen“ → /seo-selber-machen
• „SEO Kosten“ → /seo-kosten
• „Google Search Console verstehen“ → /google-search-console-verstehen
• „Website bei Google sichtbar machen“ → /website-bei-google-sichtbar-machen

So entsteht das Prinzip Keyword → Suchintention → Seite. Gegenprobe: nicht für jede minimale Variante eine neue Seite bauen – sonst entstehen viele halbfertige statt weniger guter.

Wann brauchen zwei Keywords dieselbe Seite?

Wenn die Suchintention nahezu identisch ist, lassen sich mehrere Keywordvarianten auf einer Seite abdecken. „SEO selber machen“ und „SEO selbst machen“ meinen dasselbe Anliegen. Dafür braucht es normalerweise keine zwei fast identischen Seiten.

Wann brauchen zwei Keywords unterschiedliche Seiten?

Sobald die Suchabsicht klar auseinandergeht. „SEO Kosten“, „SEO selber machen“ und „SEO Agentur prüfen“ klingen verwandt, sind aber drei Fragen: Was kostet es? Wie mache ich es selbst? Arbeitet mein Dienstleister gut? Drei eigenständige Seiten können hier sinnvoll sein.

Eine starre Regel gibt es nicht. Praktikable Prüfung: Könntest du beide Anliegen in einem Text wirklich gut beantworten?

Keyword-Kannibalisierung vermeiden

Kannibalisierung kann entstehen, wenn mehrere eigene Seiten dieselbe oder fast dieselbe Suchintention bedienen. Google muss dann entscheiden, welche gemeint ist – nicht immer stabil. Mögliche Hinweise:

• die rankende URL wechselt für denselben Begriff
• mehrere sehr ähnliche Seiten behandeln dasselbe Thema
• die interne Struktur ist unklar, es gibt keine erkennbar zuständige Seite
• Titles und H1 verschiedener Seiten sind fast identisch

Zwei Seiten zu einem Keyword sind aber nicht immer schlecht – etwa Ratgeber- und Leistungsseite mit unterschiedlicher Zielgruppe. Problematisch wird es, wenn beide dasselbe versprechen.

Keywords auf Title, H1 und Text verteilen

Steht die Zuordnung, ist der Rest unspektakulär: Verwende das primäre Thema natürlich im Title, in der H1, in der Einleitung, in passenden Zwischenüberschriften und im Inhalt. Varianten und verwandte Begriffe ergänzt du dort, wo sie ohnehin hingehören.

Was du nicht brauchst:

• eine bestimmte Keyword-Dichte in Prozent
• dasselbe Keyword zwanzigmal im Text
• versteckten Text
• unnötiges Keyword-Stuffing

Schreib für Menschen – dann kommen die passenden Begriffe fast von selbst vor.

Die 7 Schritte einer einfachen Keyword-Recherche

1. 1

   Angebot und Zielgruppe definieren

   Was bietest du konkret an, für wen, und in welcher Region oder Nische? Alles Weitere baut darauf auf.

2. 2

   Erste Themen und Kundenfragen sammeln

   Schreibe auf, welche Fragen dir Kunden regelmäßig stellen – in ihren Worten, nicht in deiner Fachsprache.

3. 3

   Keyword-Ideen recherchieren

   Ergänze die Liste über die Google-Suche, die Search Console, einen Blick auf die Konkurrenz und – falls vorhanden – Keyword-Tools.

4. 4

   Suchintention prüfen

   Sieh dir für wichtige Begriffe an, welche Art von Seiten Google aktuell ausspielt. Das zeigt, was Nutzer bei dieser Suche erwarten.

5. 5

   Suchvolumen und Konkurrenz einordnen

   Beides sind Orientierungswerte. Sie helfen bei der Priorisierung, sie ersetzen aber keine inhaltliche Bewertung.

6. 6

   Keywords bestehenden oder neuen Seiten zuordnen

   Jede eigenständige Suchintention bekommt genau eine zuständige Seite. Varianten derselben Intention werden gebündelt.

7. 7

   Nach Veröffentlichung Search Console beobachten

   Über Wochen und Monate: Für welche Suchanfragen entstehen Impressionen, wo passen Seite und Begriff noch nicht zusammen?

Du brauchst für den Anfang keine Tabelle mit tausenden Keywords. Eine klare Liste mit relevanten Themen und einer sinnvollen Seitenzuordnung ist häufig hilfreicher.

Ein einfaches Keyword-Mapping

Ein Keyword-Mapping hält fest, welches Thema auf welche Seite gehört – drei Spalten reichen:

Das sind Beispiele aus meinem eigenen Projekt und keine allgemeine Keyword-Vorgabe. Für dein Angebot sehen Themen, Intentionen und Seiten anders aus.

Welche Keywords solltest du zuerst bearbeiten?

Sinnvoll priorisieren heißt, mehrere Faktoren nebeneinanderzulegen statt eine Formel anzuwenden:

• Relevanz zum Angebot
• Suchintention und ob du sie bedienen kannst
• vorhandene Seite oder Aufwand für eine neue Seite
• Wettbewerb im Suchergebnis
• vorhandene Impressionen in der Search Console
• geschäftliche Bedeutung des Themas

Suchvolumen ist nur ein Faktor. Oft lohnt der Start mit Themen, bei denen bereits eine passende Seite existiert und nur nachgeschärft werden muss.

Bestehende Keyword-Chancen in Search Console finden

Ist deine Website schon länger online, liegen dort oft die schnellsten Ansatzpunkte. Interessant wird eine Suchanfrage, wenn mehrere Punkte zusammenkommen:

• es entstehen viele relevante Impressionen
• die Position ist noch nicht optimal
• die vorhandene Seite passt grundsätzlich zum Thema
• es gibt wenig Klicks trotz relevanter Sichtbarkeit

Dann lohnt eine gezielte Prüfung der Seite – etwa, ob sie die Suchintention wirklich trifft. Wie du Berichte, Zeiträume und Kennzahlen dort liest: Search-Console-Daten richtig verstehen.

5 häufige Fehler bei der Keyword-Recherche

Unsicher, ob deine Themen überhaupt gefunden werden? Ein Blick auf die Ursachen fehlender Sichtbarkeit: Website bei Google sichtbar machen. Und wer eine Agentur beauftragt hat, kann die Keyword-Auswahl dort ebenfalls hinterfragen – SEO-Agentur prüfen zeigt, worauf es dabei ankommt. Was solche Leistungen üblicherweise kosten, ist unter SEO-Kosten eingeordnet.

Meine Erfahrung aus eigenen Projekten

Bei meinen eigenen Projekten war die Keyword-Recherche ein wichtiger Schritt, weil ich dadurch nicht mehr versucht habe, alle Themen über eine einzige Seite abzudecken. Stattdessen konnte ich relevanten Suchintentionen eigene, klar strukturierte Seiten zuordnen.

Bei zwei eigenen Projekten habe ich innerhalb von rund sechs Monaten Top-5-Platzierungen für ausgewählte relevante Suchbegriffe erreicht.

Das ist meine persönliche Projekterfahrung und keine Garantie. Wettbewerb, Website, Thema und Ausgangslage unterscheiden sich.

Meine bisherigen Projekte und Ergebnisse ansehen

Keywords gemeinsam prüfen

Im kostenlosen 30-Minuten-Check sehen wir uns gemeinsam an, wo du bei deinen Suchbegriffen stehst:

• dein Angebot und deine Zielgruppe
• deine bestehende Website
• öffentlich sichtbare Keywords
• deine Konkurrenz im Suchergebnis
• die Suchintentionen hinter wichtigen Begriffen
• vorhandene Seiten und ihre Zuordnung
• deine Search Console per Bildschirmfreigabe
• drei nächste Prioritäten

Das ist eine gemeinsame Einschätzung, keine vollständige Keyword-Recherche und kein schriftlicher Keyword-Bericht. Mehr zum Ablauf: kostenloser Website- und SEO-Check.

30 Minuten · kostenlos · unverbindlich

Wenn du die Keyword-Recherche selbst lernen möchtest

Im 1:1 Mentoring arbeiten wir 60 Minuten per Bildschirmfreigabe an deinem Projekt. Mögliche Themen:

• Keyword-Ideen finden
• Konkurrenz analysieren
• Suchvolumen verstehen
• Suchintention bestimmen
• Keyword der passenden Landingpage zuordnen
• Search Console prüfen
• neue Unterseiten planen
• Umsetzung in Lovable

60 Minuten · 120 EUR · keine laufende SEO-Betreuung

Häufige Fragen zur Keyword-Recherche